愛馬仕

愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創立于法國巴黎，迄今已有170多年的悠久歷史。以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕是以生產馬鞍和馬具起家的，他奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。愛馬仕是一家忠于傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業，截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產品系列：皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。全球共25個分公司管理及分銷來自四大范疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國，在北京開了第一家愛馬仕（Hermes）專賣店。

愛馬仕 - 品牌經典

絲巾，據說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。1937年，由騎師外套引發靈感設計而成的名為“女士與巴士”愛馬仕首款絲巾誕生。從那時起，愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100多個款式的絲巾呈現在世人眼前。很多經典設計，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，經過重新配色后依然備受歡迎，經久不衰。 每一條絲巾通過層層關卡，需費時18個月才得以誕生。近年來，愛馬仕鐘情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。

KELLY包，Kelly包是以摩納哥王妃格蕾斯·凱莉婚前的姓氏，命名為“Kelly包”。每一款Kelly包，由采購人員從每年全球的拍賣會采購到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個師傅進行，編上號，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款kelly包，至少提前半年就要預訂。

BIRKIN包，1986年，第五任總裁讓路易斯·杜馬斯飛機偶遇法國女星Jane Birkin，并專為她推出了這款經典設計。BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工細作18個小時，然后編上號，刻上工匠的名字，所以每一個都是獨一無二的。

大事記：

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設了馬鞍及馬具專賣店。

1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業，在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。在愛馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀創造了一個輝煌的開端，并持續積極發展高級馬具事業。

1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨特的外形專為騎者設計用于攜帶他們的馬鞍。

1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業的馬鞍匠，同時意識到汽車業的無限潛力。

第一次世界大戰爆發，Emile-Maurice被派往美國負責替法國騎兵部訂購皮革，他深深領會到大量生產及各類交通科技的發展必會令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當時還未被歐洲人所認識的拉鏈將會大行其道，于是便將其引入法國，成為獨家產品。

1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領導人，他將馬鞍針步運用于其他皮革制品上。除故有的產品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運動及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現愛馬仕對完美品質的承諾。作為四個女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養成了卓有成效而專長互補的伙伴。

接著，公司在主要的法國度假圣地開設了分店，并且于1924年入駐美國。世界各地的游客來到法國都必定要光臨愛馬仕。

作為對經濟大衰退的回應，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經典系列。自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。

1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發了絲巾的創作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠合作。愛馬仕的馬車商標及橙色禮盒見證著新產品的源源面世：1949年的領帶及其后的香水。

在EmileHermes提倡不朽創意的精神下，Robert Dumas積極參與新產品的創作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經典名作。他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎。

當時，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設計的愛馬仕手提包的照片引起轟動。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來。

1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領導者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠注入集團內。他將絲制品、皮革制品和時裝等系列重新演繹，并利用先進的技巧結合傳統的生產。他在瑞士比爾成立了名為La Montre Hermes的制表分部，然后出產陶瓷、銀器及水晶等。

1976年，愛馬仕成立控股公司，擴大并加強全球業務，Jean-Louis Dumas使集團出現了驚人的增長，這得益于他始終追求完美，政策一致。